Sono molteplici i motivi che spingono le case automobilistiche ad effettuare cambiamenti che possiamo definire radicali (si arriva anche a cambiare il cuore del brand). A volte succede in seguito ad una riorganizzazione decisa od un cambiamento di filosofia, altre volte anche solo per motivi di marketing. Queste forze possono essere tali da spingere anche a modificare l’idea del marchio in sé, modificando la propria brand identity. Molte case automobilistiche – complice l’elettrificazione – hanno avvertito la necessità di modificare il proprio emblema. Una delle più recenti è stata Lamborghini, anticipata da molti altri costruttori. La rivoluzione ha coinvolto anche la Jaguar, che si disfa del celebre ed iconico giaguaro usato come logo.
La Jaguar segue la striscia di rivoluzione abbandonando il logo del giaguaro?
A primo impatto diremmo di si. Il marchio mette da parte l’iconico animale e l’emblema si trasforma radicalmente, sfruttando la simmetria creata dalla contrapposizione di due j. Scelta assolutamente non banale che lascia immaginare ai marchi extra lusso, ovvero proprio quello che la casa inglese sta cercando di diventare.
Particolare anche la modifica del nome, con un nuovo lettering estremamente minimalista, simmetrico ed armonico visivamente. Si nota l’unione di caratteri maiuscoli e minuscoli legati tra loro ad aumentare la caratura del brand. Esso è incluso in una sorta di griglia chiusa che forse ricorda l’elettrificazione completa che la Jaguar sta affrontando.
“Jaguar affonda le sue radici nell’originalità. Sir William Lyons, il nostro fondatore, riteneva
che “Una Jaguar deve essere una copia di nulla”.Prof. Gerry McGovern OBE, Chief Creative Officer
È possibile che Jaguar di punto in bianco vada ad eliminare forse l’elemento più iconico della propria storia? La risposta è semplice. Il giaguaro ci sarà, ma con uno spazio ridotto. Non lo troveremo a definire la nuova brand identity del marchio, ma potrebbe avere un ruolo nel marchiare il carattere del brand su particolari elementi come il volante. Da notare anche come sarà la rappresentazione dell’animale, con il balzo stavolta rivolto in avanti (e da sinistra a destra).
Per avere ulteriori informazioni su come la nuova idea del brand influenzerà l’aspetto e perché no, le prestazioni delle auto future non ci resta che aspettare.
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Che te ne pare di questa nuova identità? Si può parlare di rivoluzione totale in casa Jaguar? Scrivici la tua opinione sui nostri canali social dedicati!!
